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2004年7月29日，BD公司全球总裁及首席执行官Ed Ludwig在Town Hall Meeting上和大家一起共同庆祝BD品牌识别系统正式启动5周年。
1999年7月29日，在公司“大品牌”战略的推动下，BD品牌项目正式启动。该项目的目的在于在全世界范围内，推广BD在健康保健事业中起到重要作用的知名度。所谓的“大品牌”策略 － 在公司不同的业务单位和不同的地区一致而首要的使用BD的品牌，从而将BD的品牌与我们众多的产品和服务联系起来是一个非常有效果和有效率的达成目的的策略。
随着品牌项目的启动，BD的分支机构均开始使用BD的司标，该司标是我们“大品牌”的视觉标识。有关标识、颜色和字体、排版和图像的正确使用和指南已经就位。BD产品线中99％的产品品牌已经与BD“大品牌”联系在了一起。
从五年前的那天起，数以百万的产品单页、名片、信头，还有数十亿的产品，已经都被转换成使用BD的品牌。230个BD机构的名牌也已经或正在转成标准的标识。众多的新想法已经启动，并且也取得极大的进展。
一个更加一致的全球网页也已建立了起来，主要的成就在于将BD网站从2个国家/地区的站点扩展到了24个国家/地区的站点，尚有6个以上的站点正在建造中。通过使用www.bd.com的根域名更加强了对BD“大品牌”战略的支持。还建立了网页风格指南和知识共享/教育的网站。同时，为了进一步的建立BD各站点之间的联系，BD网站的阶层结构也已经建立了起来。BDOne内部互联网的重建也已经开始启动。全球产品包装的更替项目也开始启动。迄今为止，已有65％的产品包装（相当于190亿单位包装）被更换。所有的新出产的产品包装均符合品牌的包装标准。
公司重新设计了在美国的交易会的展台。2002年，BD建造了在美国使用的新的展台，该展台引入了BD标识的若干个设计元素。展台清新的外观，加上诸如20英尺高的标识建筑的独特设计，赢得了参观者和客户们的一致好评。
2002年4月，BD的员工和广告公司已经可以通过网络获得品牌经理的相关工具。目前已经有超过7000余位注册的有效用户。相关市场资料、网页设计和命名的标准内容都可以在网上找到，还可以从网上下载模板和标识图样。而对该网站的改善将会不断的进行。最近新添加的内容是设计的陈列和翻译的服务。很快的，有关展台的指南也会被加入，有关名牌的标准也在计划中。传播艺术和科学国际学院将2003 Nova奖授予品牌经理，以示对公司网站项目优异表现的认可。
“最受信赖的合作伙伴”形象推广活动也已经开始启动。这是BD第一个有关公司形象的广告宣传，现在已有八个信息，并已出现在20个刊物上，到达了全世界50，000，000的民众。自从2003年开始以来，该推广活动已赢得了诸多奖项，并获得了BD合作伙伴的好评。通过这项活动，强调了BD在全球范围内通过多种方式来影响人们的健康，并体现了BD对于社会责任和良好工作的承诺。
2003年10月1日，公司简化了组织的命名法，并建立了沟通的指南。一个不同层面的品牌培训课程已经初具规模并在Franklin Lakes率先开展，并计划在2005财年推往全球。
为了确保与公司战略相一致，众多跨部门的团队和区域已经与品牌办公室有了很紧密的合作，例如人力资源服务奖项团队和招聘团队、道德规范委员会、单一公司采购团队、法规事务团队和互联网发展团队等等。从一开始至今，BD平面设计室就竭力支持品牌项目，已经成为无数个设计任务执行的必要工具了。BD大学也通过设计或修改与品牌标准相一致的培训指南、日历和促销用品来体现起对品牌项目的承诺。BD University的销售学院中反应了员工个人有关品牌项目职责的内容，即有责任通知外部的供应商或组织正确的使用BD的名字。
BD的品牌形象是通过品牌沟通和品牌经历来传达的。我们所做的每一件事 － 我们的产品表现如何，我们的对外沟通看上去、听上去怎么样，我们的员工如何行为等这每一方面都对BD的品牌有着直接的影响。我们承认我们那些重要而知名的产品起的重要作用，它们将BD与其它竞争者区分开来。我们同时也通过将BD与这些高度知名的品牌联系起来，从而提高我们在市场上的影响力，并增强我们在全球市场上的出镜率。产品的形象的建立是需要假以时日的，只有在有关该品牌的沟通以及人们与该品牌的相关经历同时都得到加强时，这些品牌才能取得成功。在不同的区域和业务单元，BD的员工更加认识到一致的公司形象的重要性和价值，并且力争保证所有的沟通都是符合品牌标准的。
许多时候，我们发现这是一个多么具有挑战的任务，还有很多的事情要去做。在BD核心价值观的精神下，品牌小组接受了这个为BD员工提供完成此项任务所需工具和指引的任务，并且会继续寻求不断的进步。
生日快乐！我们一路走来，BD!
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