Directrices sobre el uso de marcas comerciales

Las marcas comerciales de BD se utilizan en relación con productos y servicios a nivel mundial y representan la calidad y la excelencia por la cual BD es conocida. BD ha obtenido derechos valiosos mediante el uso correcto y continuo de nuestras marcas comerciales. Cumplimos con las siguientes directrices de uso con el fin de mantener la integridad de nuestras marcas y preservar su valor.

¿Qué es una marca comercial?

Una marca comercial es una palabra, nombre, símbolo, dispositivo, diseño o frase que BD adopta o usa para la identificación de nuestros bienes y servicios y así distinguirlos de los bienes y servicios de otras organizaciones. Las marcas comerciales, también conocidas como marcas, por lo general, se identifican con un símbolo ^™ o ^® (el símbolo ^™ designa a una marca no registrada, mientras que el símbolo ^® designa a una marca registrada). Visualice la lista de marcas de productos de BD. Si bien, por lo general, estas listas hacen referencia a las marcas comerciales que se utilizan en los Estados Unidos, es posible que algunas de ellas también se utilicen y registren a nivel internacional.

Uso de marcas comerciales a modo de referencia

También podría usar las marcas comerciales de BD para referirse a los productos de BD en textos promocionales y de marketing, materiales impresos y otros medios, siempre y cuando cumpla con lo siguiente:

• Que cumpla con estas directrices de uso de marcas comerciales.
• Que no desprestigie a BD ni a los productos y servicios de BD.
• Que no dé a entender que hay una relación o asociación con BD que no existe.
• Que use el aviso correspondiente sobre todas las marcas comerciales y una nota al pie de página que indique que la(s) marca(s) comercial(es) es(son) propiedad de Becton, Dickinson and Company.

Directrices generales de uso de marcas comerciales

1. Uso correcto de marcas. Siempre designe la marca comercial con el símbolo ^™ o ^® correspondiente. Además, el primer uso o el más destacado del nombre de un producto de BD debe ir precedido por la marca principal de BD en el mismo tipo de letra, fuente y color, y utilizarse en la misma línea.

   Correcto: sistema de clasificación de células de BD FACSAria^™

2. Utilice las marcas comerciales de BD como adjetivos. Una marca comercial es un adjetivo que modifica a un sustantivo. Siempre utilice las marcas comerciales de BD como adjetivos que describen el producto genérico.

   Incorrecto: tubo Vacutainer de BD
   Correcto: tubo de recolección de sangre^® BD Vacutainer

3. Atribuya a BD la propiedad de las marcas comerciales de BD. Cuando haga referencia a una marca comercial de BD, incluya un aviso de atribución de la marca comercial cuando corresponda en todas las etiquetas, folletos impresos y otros medios.

   Correcto: BD y el logotipo de BD son marcas comerciales de Becton, Dickinson and Company.

4. Logotipos. No utilice ningún logotipo de BD sin tener una licencia de marca comercial de BD. Todo uso de los logotipos de marcas comerciales se realizará de acuerdo con estas directrices y cualquier otra que sea aplicable a ese logotipo en particular. Comuníquese con nuestro administrador de marcas comerciales y permisos para terceros si le interesa obtener una licencia para usar un logotipo de BD o si necesita asesoramiento adicional sobre el uso correcto de las marcas comerciales.